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好玩的儿童玩具:扬州玩具“笛莎娃娃”穿新衣的启示

2020-06-02 09:07:49 娃娃 玩具 韩国 女儿 我要评论
扬州玩具“笛莎娃娃”穿新衣的启示

一只玩具,值多少钱?不多。

一个品牌,值多少钱?无限。

  塑造一个品牌,衍生关联产品,扬州钟艺玩具有限公司在多年开发“笛莎娃娃”玩具和动漫玩具的基础上,开发具有自主品牌的“笛莎娃娃”精致女儿服装,打开了阿里巴巴宝藏的那道门。

  “笛莎娃娃”穿新衣的启示颇令人寻味。

  “笛莎娃娃”穿上精致女儿服

  “钟艺”是做毛绒玩具起家的。自从总经理李定从父亲手中接过“接力棒”之后,方才知道传统毛绒玩具属于劳动密集型产业,在一条老路上走,发展很快就会碰到“天花板”。

  得转换思路!于是“钟艺”在动漫“笛莎娃娃”上下功夫。动漫虽没有为企业创造多大的利润,却为企业赚来了一个巨大的品牌效应。如今,打开“百度”搜索,有关“笛莎娃娃”的信息共有28万条。

“笛莎娃娃”公主服在韩国市场上颇受欢迎。季煜 摄

  如果说做动漫让“钟艺”尝到了甜头,那么转向“笛莎娃娃”服装,则为“钟艺”打开了一片新天地。“钟艺”把目标消费人群定位在“笛莎娃娃”的消费群体——3至12周岁的女童。他们发现这些消费群体购回玩具以后,她们经常做的事情就是帮助玩具做外面的小衣服、梳头发。

  一个假想出现了:如果开发出与笛莎娃娃款式、样式统一的女童服装,那么会深得女童们的喜爱。去年,在有关方面的牵头下,“钟艺”与几位韩国服装设计者达成合作协议,由韩国人设计,由“钟艺”负责生产制造,生产符合“韩流”的精致女儿服,统一打上“笛莎”商标。

  不出一分钱设计费,甚至连韩国人的机票都无需报销,今年初,“钟艺”首批几万件“精致女儿服”正式下线,作为利益回报,其中有一部分被韩国的设计者们带回国内经销。至目前,笛莎娃娃“精致女儿服”已实现销售600多万元。

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